Hace poco hablábamos de que estaba a punto de salir al mercado. Pues bien: ya está ahí. El pasado 14 de junio fue la fecha elegida por LELO para lanzar al mundo su nuevo producto, el preservativo HEX, un condón revolucionario que es la primera innovación en el condón en los últimos 70 años. Desde que en 1950 se inventó el depósito en la punta del condón, ninguna otra innovación de calado se había producido en el proceso de fabricación del condón y en su estructura misma. LELO ha conseguido romper esa inercia y ha logrado marcar un hito al producir y comercializar el HEX. Para promocionar este nuevo preservativo, LELO ha seleccionado la figura de un actor mundialmente reconocido: Charlie Sheen.
Charlie Sheen, que fue en su momento el actor mejor pagado de la televisión estadounidense y que ha participado en films como Platoon, Wall Street o The Arrival, anunció hace unos meses que es portador del virus VIH. El conocer su condición de portador del VIH ha marcado indudablemente un antes y un después en la vida de Charlie Sheen. Sheen, consciente de la resonancia mediática que puede tener la voz de un personaje VIP, ha decidido utilizar la suya para participar de manera activa y enérgica en temas de salud sexual y en la defensa del uso del preservativo como método ideal para evitar la transmisión del VIH o de todo tipo de enfermedades de transmisión sexual.
Por mucho que pueda extrañar, todavía son muchas las personas reacias a utilizar preservativos en sus relaciones sexuales. Las cifras son claras a ese respecto. La Universidad de Indiana ha hecho un estudio según el cual tan sólo 1 de cada 4 veces en las que los estadounidenses mantienen relaciones sexuales lo hacen con protección. Estas cifras, sumadas a las que nos indican que cada año se producen en EEUU más de un millón de contagios de ETS y no menos de dos millones de nuevos casos de VIH positivo, indican hasta qué punto es necesario promocionar el uso del condón en las relaciones sexuales.
Para conseguir dicho objetivo es necesario, en palabras de Charlie Sheen, reducir el estigma del uso del condón. Y es en esa tarea de reducción del estigma del uso del condón donde debe desempeñar un papel fundamental el HEX, el nuevo preservativo que LELO ha lanzado al mercado. “Si quieres cambiar la percepción de la gente sobre los condones”, afirma Sheen, “debes cambiar el condón en sí”.
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Eso es lo que ha hecho LELO, cambiar el condón en sí para, de ese modo, luchar contra el principal estigma que hace que muchas personas sean reacias a usar el preservativo en sus relaciones sexuales. Ese estigma es el de considerar que el condón reduce considerablemente el placer experimentado durante las relaciones sexuales. Conseguir un condón más fino y, al mismo tiempo, más seguro, era el objetivo principal de LELO. Para ello, era necesario investigar. Ahora, tras varios años de investigación, LELO ha conseguido crear ese condón ultra fino y seguro, un condón menos propenso a la rotura o al deslizamiento y que, al mismo tiempo, garantiza el mantenimiento de la sensibilidad y el placer a la hora de practicar sexo.
El momento decisivo de la creación del HEX de LELO fue cuando el equipo de investigación de esta prestigiosa marca de productos eróticos comprendió que el condón revolucionario, el preservativo llamado a cambiar la historia de los profilácticos, no debía nacer de un cambio de material a la hora de elaborarlo, sino de un cambio de estructura. Había que buscar una estructura idónea que sirviera para elaborar un preservativo ultra fino y resistente y para ello se decidió fijar la vista en aquello de lo que más lecciones se pueden extraer: la naturaleza.
La naturaleza es una gran maestra. Ella mostró al equipo investigador de LELO cuál debía ser la estructura ideal para conseguir ese condón revolucionario. Esa estructura no era otra que la que se puede observar en las celdas de las abejas, la piel de las serpientes o el grafeno (el material más ligero y resistente descubierto por la ciencia): la estructura hexagonal.
El preservativo HEX de LELO integra 350 hexágonos en una superficie ultra fina de látex. Los paneles hexagonales tienen un grosor de 0,045 mm que, en el perímetro de cada uno de ellos, llega hasta los 0,055 mm. Esta estructura permite dos cosas. La primera de ellas es la flexibilidad del condón. La segunda, que el condón se amolde perfectamente a las particularidades físicas de cada usuario.
La comercialización del HEX de LELO no será, sin embargo, un camino de rosas. LELO deberá competir contra grandes marcas que acaparan el 70% del mercado. Nunca ha resultado fácil romper un oligopolio y abrirse un hueco dentro de él. Esa dificultad ha obligado a LELO a buscar un camino imaginativo. Lo ha encontrado al diseñar lo que se conoce como proyecto HEX Appeal. Este proyecto durará dos meses (durante ese tiempo los preservativos LELO sólo podrán comprarse on line en lelo.com o en indiegogo.com), estará fundamentado en el establecimiento de ofertas de compras que llegan al 40% y tendrá como objetivo el asegurarse un mínimo de 10.000 backers, es decir, 10.000 personas y empresas que estén dispuestas a participar en un proceso de crowdfunding. LELO ha conseguido ya en la actualidad cerca de 8.000 backers para conseguir ese objetivo. Quien desee participar en la financiación de este proyecto, sólo tiene que entrar en la página web de LELO.
